2019流量增長盤點 ! | 成都傳媒

2019年過的不容易，今天就跟大家盤點一下流量增長機會。數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均日使用時長6.2小時，APP每月使用數(shù)量也增加到23.6個，可喜看到使用時長及數(shù)量的雙增長。

早在2018年，小編已經(jīng)事先諸葛亮了，說過接下來用戶爭奪、用戶時長爭奪，需要精細化運營，具體怎么做，小編當(dāng)然不知道，知道也不會這么屌絲！不過，現(xiàn)在看，“優(yōu)等生”的增長路徑中，已經(jīng)有特點出現(xiàn)了：首先，與線下相關(guān)的可以拓寬主營產(chǎn)品邊界，比如喜茶、瑞信咖啡等等；其次內(nèi)容+直播模式，繼續(xù)賦能各類行業(yè)增長；第三，導(dǎo)入微信/百度/支付寶的超級APP流量，尤其是結(jié)構(gòu)差異化用戶；第四，借新技術(shù)、智能化驅(qū)動新增長，比如智能設(shè)備、智能家居……

當(dāng)然，說了那么多，增長機會都有什么呢？各位不妨看報告吧。

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2019年移動大盤增長概況

1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量池基本飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破1%；時長增長出現(xiàn)反彈，用戶人均每日使用時長達6.2小時，創(chuàng)下新高

2、同時，用戶對APP的功能需求更加豐富，對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴度進一步加深，有望推動時長增長空間的釋放

3、2019年，約40%的APP實現(xiàn)規(guī)模與時長雙重增長，其中貼近日常生活的賽道增長表現(xiàn)最佳

4、從規(guī)模增速TOP行業(yè)來看，時長紅利、模式紅利及流量精細化仍是推動各賽道增長的主要因素

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2019年典型增長機會盤點

典型增長機會

1、“內(nèi)容+直播”模式，賦能行業(yè)增長

1.1 觀看直播的網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，各大平臺通過布局”內(nèi)容+直播”模式，推動自身業(yè)務(wù)發(fā)展

1.2 “直播+” 模式將碎片化與即時互動相融合，為行業(yè)內(nèi)容賦能新價值，拉動行業(yè)及自身平臺增長

1.3 “直播+”模式可豐富APP業(yè)務(wù)，增強與用戶的互動性，在拉動自身平臺流量增長的同時增強用戶黏性

2、線下零售場景數(shù)字化，重塑消費價值

2.1 依托移動互聯(lián)網(wǎng)，線下零售場景實現(xiàn)數(shù)據(jù)化驅(qū)動

2.2 新式飲品賽道行業(yè)依托標配“小程序下單+自提/外賣”的基本服務(wù)，并采用“積分+社交裂變”的增長模式，吸引大批新用戶

3、技術(shù)突破，智能驅(qū)動行業(yè)風(fēng)口

3.1 互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)與硬件設(shè)備廠商布局智能設(shè)備行業(yè)，打造產(chǎn)品矩陣，豐富移動端流量入口，完善智能設(shè)備生態(tài)體系

3.2 當(dāng)前智能設(shè)備APP行業(yè)用戶規(guī)模已接近1.2億，增幅顯著；隨著5G商用初落地及智能生活場景的逐步實現(xiàn)，將為行業(yè)創(chuàng)造更多的增長機會

4、搭建流量入口，全景布局生態(tài)增長

4.1 布局全景生態(tài)已成大勢所趨，截至目前為止，接近70%的頭部企業(yè)已加入全景布局，在新增流量枯竭的背景下，小程序的引流能力進一步凸顯

4.2 微信流量池與APP的用戶結(jié)構(gòu)分布存在差異性，作為補充流量，可與APP產(chǎn)品實現(xiàn)用戶結(jié)構(gòu)互補

作者：Mr.QM

來源：QuestMobile