衛(wèi)龍美工復(fù)活，這次直接用Excel做設(shè)計(jì)了 - 成都

時(shí)間：2019-12-12

作者：酸奶，來源：廣告熱搜榜

咳咳，一個(gè)好消息，一個(gè)壞消息！

好消息是衛(wèi)龍的美工撂挑子了，結(jié)果居然沒被辭退，這是“辦公室農(nóng)民工”的一次覺醒與勝利。

壞消息是衛(wèi)龍的運(yùn)營(yíng)要做美工的活了，這是“辦公室農(nóng)民工”的一次典型壓迫與無奈。

（以上純屬扯蛋）

真相只有一個(gè)，那就是，衛(wèi)龍“不正經(jīng)”的美工又回來了。

來看看這“Excel表格”，有沒有顛覆你的期待。

別瞪眼，你的電腦沒中毒。這的確是衛(wèi)龍這次雙十二的店鋪頁面。用手機(jī)看，你會(huì)更懷疑自己的想象力。

看到這里，作為文案，我也想大膽的對(duì)客戶爸爸來一句靈魂發(fā)問：我寫個(gè)提綱，你能把它當(dāng)正稿嗎？

01 有趣、好玩，不自嗨，那就做吧

衛(wèi)龍的這次創(chuàng)意，第一眼看上去，真的懷疑他們錯(cuò)把產(chǎn)品活動(dòng)框架放上去了。畢竟真的太“粗糙”。但這可是衛(wèi)龍，辣條一哥，腦洞比黑洞還要大且深。

只要有趣、好玩，沒有什么不能做?！疤O果風(fēng)”、“雜志風(fēng)”、“霸業(yè)風(fēng)”、“二次元漫畫”、“東北大襖”、“科技風(fēng)”，各種風(fēng)格都能手到擒來。把設(shè)計(jì)玩到如此境界，并“輕松賺它一個(gè)億”，豈是一個(gè)“服”字了得。

東北大花布面紅配綠，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚

“少兒不宜”的小黃網(wǎng)

非主流版本

衛(wèi)龍霸業(yè)

蘋果風(fēng)

教科書海報(bào)

衛(wèi)龍辣條粽子

衛(wèi)龍的店鋪設(shè)計(jì)在琳瑯滿目的某寶上，算是“業(yè)余”玩家，和“美”總是有段距離，甚至還格格不入。但這種沒有風(fēng)格的風(fēng)格，反而成了衛(wèi)龍最大的風(fēng)格。

“有趣、好玩”成為了品牌營(yíng)銷的核心。同時(shí)，“有趣、好玩”也面臨一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，那就是“自嗨”。有趣嗎？覺得好笑嗎？愿意和朋友分享嗎？成為了衛(wèi)龍團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴后的自我拷問。

02、甩掉“土味”，才是衛(wèi)龍的開始

其實(shí)，衛(wèi)龍給我最大的一次沖擊，是換掉了包裝。

舊包裝

新包裝

這場(chǎng)“變裝秀”改變了辣條在我們心里的固化印象，原來辣條也能如此“高大上”，也能如此“國(guó)際化”！這是衛(wèi)龍品牌意識(shí)的一次重大覺醒。

更有一個(gè)細(xì)節(jié)，衛(wèi)龍雖然在包裝上做了一次全新的設(shè)計(jì)，但衛(wèi)龍的logo卻保持了甲方爸爸最喜歡的設(shè)計(jì)。大，再大點(diǎn)，無限放大點(diǎn)！

高級(jí)感的包裝，有些low的logo，這樣的行為本來就夠任性，但這樣的結(jié)果確實(shí)是讓消費(fèi)者都注意到品牌。原本辣條在消費(fèi)者心里，都是一樣的，因?yàn)樾l(wèi)龍的大膽，人們才知道：有一種辣條，叫衛(wèi)龍。換包裝是衛(wèi)龍品牌打響的第一槍，而我們后續(xù)看到的是品牌營(yíng)銷的持久戰(zhàn)。