超級(jí)粉絲通廣告投放步驟 | 成都傳媒

一、 投放平臺(tái)概述 超級(jí)粉絲通是基于微博海量用戶，把廣告主信息有效傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。 它根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系等將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群，幫助廣告。

一、投放平臺(tái)概述

超級(jí)粉絲通是基于微博海量用戶，把廣告主信息有效傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。

它根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系等將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群，幫助廣告主高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

二、 推廣層級(jí)概述

超級(jí)粉絲通廣告分為“廣告系列”、“廣告計(jì)劃”、“廣告創(chuàng)意”，三個(gè)層級(jí)。其中“博文”是微博特有的內(nèi)容載體。

層級(jí)

描述

操作

廣告系列

廣告系列是創(chuàng)建廣告的最大單元，它代表創(chuàng)建一個(gè)投放組，確認(rèn)營(yíng)銷目標(biāo)。

編輯、添加廣告計(jì)劃、設(shè)置狀態(tài)、移除；

廣告計(jì)劃

廣告計(jì)劃用于設(shè)置定向、出價(jià)和排期等。

編輯、查看、添加廣告創(chuàng)意、設(shè)置狀態(tài)、移除；

廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意為投放的廣告內(nèi)容和樣式。

編輯、查看、設(shè)置狀態(tài)、移除；

博文

博文為微博信息流展示的內(nèi)容載體。

查看、置頂評(píng)論；

Banner

Banner為微博正文頁展示的內(nèi)容載體。

無；

備注說明：

• 一個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告計(jì)劃；
• 一個(gè)廣告計(jì)劃可以包含多個(gè)廣告創(chuàng)意（最多包含5個(gè)廣告創(chuàng)意）；
• 一個(gè)廣告創(chuàng)意對(duì)應(yīng)一種內(nèi)容載體。如：一個(gè)廣告創(chuàng)意可以對(duì)應(yīng)一條博文或一個(gè)Banner，博文可以是普通博文、大card博文、輪播card等樣式；
• 在超級(jí)粉絲通平臺(tái)不能刪除博文，博文需通過移動(dòng)客戶端或PC端刪除。

圖一：推廣管理之“廣告系列”

圖二：推廣管理之“廣告計(jì)劃”

圖三：推廣管理之“廣告創(chuàng)意”

圖四：推廣管理之“博文”

廣告創(chuàng)建流程

廣告創(chuàng)建流程分為三個(gè)步驟

一、創(chuàng)建廣告系列

（一）根據(jù)您所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)選擇營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷目標(biāo)

釋義

推廣品牌活動(dòng)

投放給更多潛在用戶，提升品牌影響力

推廣內(nèi)容

提升內(nèi)容互動(dòng)、關(guān)注以及鏈接跳轉(zhuǎn)量

收集銷售線索

收集對(duì)產(chǎn)品有意向的用戶信息，提升轉(zhuǎn)化效果

推廣APP

增加應(yīng)用下載與使用

推廣門店

本地門店推廣，吸引周邊顧客到店消費(fèi)

提升粉絲影響力

推廣博文將優(yōu)先展現(xiàn)在粉絲的信息流首位

（二）填寫廣告系列名稱，設(shè)置廣告預(yù)算（非必填）

注：

• 新建廣告系列可選擇已有廣告系列； 廣告預(yù)算上限不低于150元。

填寫廣告系列名稱，設(shè)置廣告預(yù)算

二、創(chuàng)建廣告計(jì)劃

進(jìn)行投放場(chǎng)景、優(yōu)化目標(biāo)、定向、出價(jià)、排期設(shè)置

（一）設(shè)置投放場(chǎng)景，場(chǎng)景選擇包括優(yōu)選場(chǎng)景、豎版視頻流、正文頁、評(píng)論流、受眾聯(lián)盟

（二）設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)目標(biāo)：曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等

（三）設(shè)置受眾定向，定向包括可使用基礎(chǔ)人群屬性定向，或使用數(shù)據(jù)市場(chǎng)及自定義數(shù)據(jù)

（四）設(shè)置預(yù)算與排期，包括單日預(yù)算、投放排期、投放時(shí)段、計(jì)費(fèi)模式、設(shè)置出價(jià)等

三、創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)建創(chuàng)意時(shí)可以新建創(chuàng)意或選擇已有博文，在提交創(chuàng)意素材或選擇了投放博文后，可進(jìn)行

（一）選擇廣告資質(zhì)：需要選擇廣告投放所需的資質(zhì)材料

（二）選擇發(fā)布時(shí)間，立即發(fā)布或定時(shí)發(fā)布，若選擇定時(shí)發(fā)布，需要設(shè)置發(fā)布時(shí)間

（三）選擇發(fā)布狀態(tài)，若勾選只用于廣告展示，則該創(chuàng)意不在賬戶的個(gè)人主頁展示

（四）選擇評(píng)論狀態(tài)，開啟或關(guān)閉，關(guān)閉后博文將不允許用戶評(píng)論

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