2019“銀發(fā)人群”洞察 - 成都

2019年9月17日，Mob研究院最新發(fā)布《2019“銀發(fā)人群”洞察》。

MobTech大數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)“銀發(fā)人群”(45歲以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民）移動(dòng)端用戶(hù)量接近1個(gè)億，此項(xiàng)報(bào)告當(dāng)中對(duì)“銀發(fā)人群”的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶(hù)畫(huà)像各領(lǐng)域APP洞察、地域區(qū)分以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出了詳細(xì)的描述。

數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)、新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的“銀發(fā)人群”規(guī)模最大，且表現(xiàn)的更為活躍?！般y發(fā)人群”常用APP種類(lèi)較為單一，對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的需求主要集中于社交通訊，以系統(tǒng)工具類(lèi)為主，如微信、應(yīng)用寶、支付寶、百度等，其中微信居于榜首，遠(yuǎn)超其它應(yīng)用。

隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)加劇，45歲以上的“銀發(fā)群體”逐漸成為了一個(gè)不可忽視的龐大群體。70年代及以前的“銀發(fā)網(wǎng)民”多數(shù)為事業(yè)單位員工，其中男性占比為53.9%，比女性占比高7.8%，他們雖不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，但在中老年用戶(hù)當(dāng)中是第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的群體。

按照地域分布來(lái)看，北方“銀發(fā)群體”更熱衷于“上網(wǎng)沖浪”，前十名除成都外均為北方省市，成都、天津、成都三大城市指數(shù)基本持平。盡管如此，成都的“老炮兒”與成都的“老克勒”的偏好卻呈現(xiàn)出較為顯著的差異。

充滿(mǎn)江湖味兒的成都老炮兒以大俠（男性）居多，其中5k-20k的收入群體占比為75.3%，收入兩極分化要比成都嚴(yán)重。有車(chē)有房工作穩(wěn)定的老炮兒緊跟“網(wǎng)購(gòu)”潮流，配送速度快、自營(yíng)商品質(zhì)量?jī)?yōu)的京東成為了他們的首選。除此之外他們還像年輕人一樣熱愛(ài)對(duì)戰(zhàn)游戲，也喜歡窩在家里追劇聽(tīng)歌，老炮兒說(shuō)話(huà)風(fēng)趣幽默，一出口就是段子，脫口秀節(jié)目正對(duì)他們的胃口。

作為舊成都最先受到西方文化沖擊的一批人，老克勒有學(xué)識(shí)、有見(jiàn)識(shí)，生活悠閑雅致，穿著得體，時(shí)刻保持著紳士風(fēng)度。群體中七成都是風(fēng)度翩翩的老紳士（男性），他們多分布于消費(fèi)制造業(yè)，善于理財(cái)，月入10K是普遍現(xiàn)象。身在包郵區(qū)的老克勒在網(wǎng)購(gòu)時(shí)自然選擇品類(lèi)更為豐富的淘寶，是名副其實(shí)的購(gòu)物達(dá)人。

在出游方面，成都和成都的銀發(fā)群體們也喜好不一。老炮兒喜歡高度自由的自助游，他們充滿(mǎn)冒險(xiǎn)精神，更關(guān)注探險(xiǎn)/體驗(yàn)類(lèi)景點(diǎn)。與之相比成都老克勒更多的是考慮安全性、舒適性較高的跟團(tuán)游，博物館和公園是他們的首選，在出行預(yù)約渠道上來(lái)看，攜程、同程和飛豬是他們共同偏好使用的手機(jī)應(yīng)用。

不拘泥于地域來(lái)看“銀發(fā)群體”多為退休及即將退休的人群，擁有更多可支配的時(shí)間和金錢(qián)，他們關(guān)注理財(cái)資訊、理財(cái)產(chǎn)品和保險(xiǎn)產(chǎn)品。閑暇時(shí)間會(huì)通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)/看新聞資訊或者進(jìn)行游戲娛樂(lè)，更是紙牌類(lèi)游戲的忠實(shí)粉絲。

銀發(fā)人群熱衷于使用記賬類(lèi)APP，如鯊魚(yú)記賬、融360等，具有良好的理財(cái)意識(shí)，不但關(guān)注怎樣賺錢(qián)，也關(guān)注怎樣省錢(qián)，既開(kāi)源又節(jié)流。

棋牌類(lèi)游戲簡(jiǎn)單易上手，操作難度低，更受銀發(fā)人群的喜愛(ài)，當(dāng)然也有酷酷的“銀發(fā)車(chē)手”熱衷于競(jìng)速類(lèi)游戲，一起來(lái)飛車(chē)在他們當(dāng)中極受歡迎。

“銀發(fā)群體”所使用的手機(jī)設(shè)備主要以華為、小米、vivo等國(guó)產(chǎn)機(jī)型為主，其中華為占比為22.9%居于榜首。該群體所用手機(jī)設(shè)備價(jià)格主要在1000-2999區(qū)間內(nèi)，占比超6成，以中低端機(jī)型為主，兒女跌換新機(jī)，將舊手機(jī)轉(zhuǎn)送給父母的比例較大。

該群體在意手機(jī)的“性?xún)r(jià)比”，偏愛(ài)大屏幕、運(yùn)行速度快、儲(chǔ)存空間大的手機(jī)，可以滿(mǎn)足中老年人閱讀清晰、存儲(chǔ)照片和視頻的需求。

除了上網(wǎng)沖浪，他們對(duì)旅游也十分熱衷。在國(guó)內(nèi)，魔都成都、風(fēng)情麗江、山城重慶、海島三亞等

南方城市都在他們的考慮范圍之內(nèi)；出國(guó)旅游時(shí)銀發(fā)人群偏向于選擇與中國(guó)接壤或距離較近的國(guó)家，例如泰國(guó)、日本、新加坡等東亞和東南亞國(guó)家。

不僅是旅游，“多才多藝”的中老年人生活遠(yuǎn)比年輕人想象的要豐富的多，唱歌對(duì)他們來(lái)說(shuō)也全然不在話(huà)下。他們普遍喜歡流行音樂(lè)和富有中國(guó)特色的歌曲。百度音樂(lè)和蜻蜓FM是銀發(fā)人群最常用的聽(tīng)歌APP，天籟K歌是網(wǎng)絡(luò)K歌APP中最受他們喜愛(ài)的手機(jī)應(yīng)用。

“剁手”和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不再是年輕人的專(zhuān)屬，銀發(fā)人群也同樣熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的拼團(tuán)購(gòu)是他們的最?lèi)?ài)。圍繞“柴米油鹽”的他們手機(jī)當(dāng)中必然少不了生鮮電商類(lèi)APP，但安裝率高，使用率卻不高，可能是線(xiàn)下生鮮市場(chǎng)看得見(jiàn)摸得著的“鮮活”才能讓他們心里踏實(shí)。

隨著現(xiàn)代化的深入發(fā)展，中國(guó)的人口老齡化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇，截止到2018年全國(guó)60歲以上人口達(dá)2.49億，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.9%，中國(guó)已逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)。這樣一個(gè)龐大的群體當(dāng)中蘊(yùn)藏著新的商機(jī)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的正在逐步崛起。

“銀發(fā)人群”市場(chǎng)前景廣闊，他們的消費(fèi)觀(guān)念逐步向年輕人靠攏，享受型消費(fèi)成為潮流，追求健康養(yǎng)生是人類(lèi)亙古不變的話(huà)題，行動(dòng)能力逐漸弱化的他們對(duì)智能化產(chǎn)品的需求量更大，居家養(yǎng)老照護(hù)、老年保險(xiǎn)理財(cái)、老年娛樂(lè)學(xué)習(xí)等領(lǐng)域都有著巨大的發(fā)展?jié)摿??！般y發(fā)人群”市場(chǎng)正是一片藍(lán)海，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起已成為未來(lái)趨勢(shì)。

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