汽車發(fā)布會活動前期要做好哪些預(yù)熱工作？ - 成都文化

在新車發(fā)布會活動舉辦之前，需要對活動進(jìn)行前期的宣傳和造勢，才能保證活動的曝光度和參與度。不知道前期預(yù)熱活動需要做什么？不知道怎么樣做才是正確合適的？快來看看這篇參考文章把。

前期預(yù)熱工作如下： 

一、集客 

1、向老客戶群發(fā)信息，促進(jìn)以老帶新，老客戶可獲得車輛保養(yǎng)等售后回饋服務(wù)。 

2、在活動時間內(nèi)來展廳咨詢的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶還可獲得發(fā)布會邀請函 

二、展廳氛圍營造 

在4S店展廳進(jìn)行活動主題的氛圍布置，讓入店消費(fèi)者更至關(guān)的了解產(chǎn)品并獲取相關(guān)信息。設(shè)置相關(guān)主題形象背景、吊旗等。 

三、資料收集 

展廳為客人準(zhǔn)備到店禮——畫框，意向客戶領(lǐng)取臨聘，獲取客戶資料。向來賓發(fā)放宣傳DM單

四、媒體宣傳 

專題形式的硬軟文宣傳，結(jié)合當(dāng)前社會環(huán)境，展開上市前的強(qiáng)大媒體宣傳攻勢媒體結(jié)合形式： 

報紙：軟文、專題撰寫+廣告投放 

網(wǎng)絡(luò)：首頁焦點(diǎn)圖、專題文章鏈接 

廣播：專題、軟文插播、廣告套播 

其他：經(jīng)銷店DM單發(fā)放

媒體規(guī)劃： 

每個階段開展不同的營銷活動，根據(jù)各段戰(zhàn)略目標(biāo)的不同運(yùn)用媒體組合、活動表現(xiàn)方式，達(dá)到事半功倍的效果。 

前期造勢(吸引關(guān)注)： 

報刊軟文對活動炒作，電臺專題及網(wǎng)絡(luò)媒體配合全面覆蓋，形成未見其車，先問其聲的效果。 

中期宣傳(熱點(diǎn)宣傳) 

1、透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣，讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。 

2、以報刊軟文，網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群需求進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)群形成有其車而榮的感覺，實(shí)現(xiàn)訂單，促進(jìn)銷售 

媒體優(yōu)劣勢分析 

1、報紙 

優(yōu)勢：權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中 

劣勢：時效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，媒體獲取難度相對較高 

2、網(wǎng)絡(luò) 

優(yōu)勢：時效性強(qiáng)，互動參與感強(qiáng)，不受時間限制，可多媒體傳播，覆蓋面廣 

劣勢：技術(shù)制約大，操作相對反復(fù)，內(nèi)容良莠不齊 

3、電臺 

優(yōu)勢：迅速及時，覆蓋面光、伴隨收聽，聲情并茂 

劣勢：保存性差，針對性弱，選擇性弱 

4、電視臺 

優(yōu)勢：受眾面廣，權(quán)威性高，時效性強(qiáng)，不受時間限制，視聽合一，動態(tài)感強(qiáng) 

劣勢：保存性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄 

5、戶外 

優(yōu)勢：視覺沖擊力強(qiáng)，面積大，位置高，閱讀強(qiáng)迫性好，受眾廣泛 

劣勢：地域性強(qiáng)，投放時間限制大，廣告轉(zhuǎn)換度高，受眾層面差異大，價格高