SK-II推出“春日娃娃”神仙水，底層邏輯是什么？ - 成都廣告公司

說(shuō)到最讓女生想擁有的護(hù)膚品，不少人會(huì)首先想起SK-II的神仙水。

神仙水的主要成分是pitera，憑借該特殊成分神仙水推出至今已經(jīng)囊獲了超過(guò)250項(xiàng)美容大獎(jiǎng)，這也讓SK-II三十多年來(lái)在美妝界始終穩(wěn)坐“貴婦牌”地位。

最近，神仙水推出了萌娃版瓶身，奶白瓶身加上丸子頭瓶蓋，非常元?dú)饪蓯?ài)，讓人少女心爆棚。

一、SK-II推出史上最萌“神仙水”，“春日娃娃”可愛(ài)來(lái)襲

作為2020東京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，SK-II以極具特色的和風(fēng)娃娃風(fēng)格為設(shè)計(jì)靈感，推出2020年?yáng)|京奧運(yùn)官方指定精華限量版。「春日娃娃」神仙水，寓意「同氣連枝，共盼春來(lái)」。

同氣連枝款娃娃發(fā)色為黑色，眼睛笑笑起來(lái)像月牙，而共盼春來(lái)款娃娃發(fā)色為紅色，眼睛則是圓圓的。

這恐怕是史上最可愛(ài)的神仙水包裝了吧！

限量版與經(jīng)典版只是包裝有所不同，成分和配方與經(jīng)典版一致。

目前限量版已經(jīng)在天貓旗艦店開(kāi)啟預(yù)售，至于線下什么時(shí)候能買到嘛，官方是這么回應(yīng)的：

其實(shí)，這不是SK-II第一次推出特別版神仙水，自2008年開(kāi)始，SK-II每年都會(huì)推出限量版的神仙水，讓消費(fèi)者獲得全新消費(fèi)體驗(yàn)。

二、那些年SK-II推出的限量版

就在2019年年底，SK-II為了迎接鼠年，就與迪士尼經(jīng)典IP米老鼠進(jìn)行跨界合作，推出米老鼠限量版神仙水，帶給用戶新年好運(yùn)。

神仙水的瓶身采用吉祥紅色包裝。米老鼠做著拍打爽膚水的動(dòng)作，可愛(ài)又俏皮。

鼠年限量版

豬年限量版是這樣的，同樣采用紅色包裝，以豬的尾巴作為設(shè)計(jì)元素。

豬年限量版

而在去年年中，SK-II與日本潮流藝術(shù)家Fantasista Utamaro合作，以日本傳統(tǒng)漫畫(huà)為靈感，推出炫酷插畫(huà)限量版神仙水。

2019年“致敬傳奇”限量版

18年與新銳澳洲藝術(shù)家Karan Singh攜手合作，推出「SK-II 2018青春露KARAN限量版」，大玩波普藝術(shù)。

2018青春露KARAN限量版

另外還推出了小紅鸞限量版，在盡顯活力的紅色瓶身之上，一只黑色小鳥(niǎo)于群鳥(niǎo)間特立而行，象征勇于追求夢(mèng)想的力量，勇敢前行。

2018年小紅鸞限量版神仙水

17年的時(shí)候，SK-II推出三款#改寫(xiě)命運(yùn)#宣言版：寓意“改變”、“命運(yùn)”、“決定”，還請(qǐng)來(lái)竇靖童推廣，從不同角度詮釋#生而由我，瓶熠心聲#的真我態(tài)度。

2017年“改寫(xiě)命運(yùn)宣言”限量版

在櫻花季的時(shí)候，SK-II也推出了櫻花限量版，櫻花的純潔無(wú)瑕寓意著對(duì)未來(lái)的無(wú)限希冀，當(dāng)肌膚同樣如櫻綻放。

2017年櫻花限量版

還有此前的新年限量版鳳凰神仙水，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素鳳凰進(jìn)行設(shè)計(jì)。

新年限量版鳳凰神仙水

SK-II結(jié)合節(jié)日和流行元素，不斷豐富神仙水的外包裝設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

三、跨界藝術(shù)、時(shí)尚領(lǐng)域，用包裝設(shè)計(jì)重塑品牌文化

SK-II一直注重對(duì)品牌文化的塑造，在2019年11月的時(shí)候，SK-II還邀請(qǐng)全球多位先鋒藝術(shù)家，舉辦了一場(chǎng)名為POWER OF PITERA的展覽，通過(guò)藝術(shù)來(lái)重塑品牌文化。

數(shù)位來(lái)自世界各地的藝術(shù)家以神仙水極具標(biāo)志性的瓶身設(shè)計(jì)為靈感之源，各自以獨(dú)特的視角進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)他們眼中的 PITERA。

比如韓國(guó)首爾的插畫(huà)藝術(shù)家 Ram Han 圍繞著 PITERA 的起源故事展開(kāi)想象，用充滿想象力的筆觸與色彩呈現(xiàn)了一種超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，把懷舊與流行情感元素融合在一起。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

SK-II圍繞著神仙水這一款主打產(chǎn)品，進(jìn)行藝術(shù)跨界，并以神仙水瓶身為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，瓶身的跨界藝術(shù)可以為經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)造新話題，不但能持續(xù)吸引消費(fèi)者，還能加強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵。

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)上，很多“限量版”的商品，通常以其獨(dú)有的“稀缺性”受到消費(fèi)者青睞，甚至出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)的情況。追隨“限量版”商品已成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。

這種“物以稀為貴”的限量版賦予了品牌特殊的意義和魅力，讓產(chǎn)品形象豐富起來(lái)。

對(duì)于品牌的忠實(shí)粉絲來(lái)說(shuō)，特別款限量版就像明星周邊一樣，是每瓶必收的，空瓶子也必須珍藏。

SK-II不斷推出神仙水限量版，變換其包裝，底層邏輯還是利用包裝設(shè)計(jì)做營(yíng)銷，賦予產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也能將其打造為品牌特有的文案IP。

就像農(nóng)夫山泉推出的生肖水、完美日記跨界文創(chuàng)IP推出的眼影盤、百事可樂(lè)世博會(huì)限量版一樣，都是利用高顏值又有藝術(shù)價(jià)值的包裝吸引人，并將這系列產(chǎn)品變?yōu)槠放铺厣?/p>

農(nóng)夫山泉生肖瓶

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

完美日記×中國(guó)國(guó)家地理眼影盤

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

2020百事可樂(lè)世博會(huì)限量版

這樣靠瓶身設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的，讓人很容易聯(lián)想起知名的酒類品牌——絕對(duì)伏特加。

絕對(duì)伏特加一向喜歡與藝術(shù)家結(jié)合創(chuàng)作全新瓶身，多年以來(lái)，絕對(duì)伏特加已經(jīng)與無(wú)數(shù)位藝術(shù)家合作打造無(wú)數(shù)極具創(chuàng)意并且膾炙人口的設(shè)計(jì)。

絕對(duì)伏特加的營(yíng)銷始終圍繞兩大元素：品牌名稱和瓶身線條。它的瓶身都保持一致，但是設(shè)計(jì)卻不斷變換，來(lái)詮釋“絕對(duì)”，從而吸引消費(fèi)者的注意。

另一個(gè)特點(diǎn)是喜歡和藝術(shù)、時(shí)尚界跨界合作，比如和藝術(shù)家合作，推出限量酒瓶設(shè)計(jì)。

最有名的系列大概就是著名波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的聯(lián)名系列“Absolut Warhol”了。這個(gè)1986年誕生的聯(lián)名作品標(biāo)志了絕對(duì)伏特加瓶身聯(lián)名設(shè)計(jì)的開(kāi)端——意識(shí)到跨界設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的好處，他們開(kāi)始與有越來(lái)越多的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師甚至歌手聯(lián)名推出限量瓶身。

2014年絕對(duì)伏特加復(fù)刻了當(dāng)年與安迪·沃霍爾聯(lián)名的作品，價(jià)格與普通包裝相同，限量400萬(wàn)套，非常受歡迎，足以見(jiàn)得藝術(shù)跨界的魅力。

Absolut Warhol

所以，SK-II推出春日娃娃款包裝也是一樣的道理，一方面用可愛(ài)又獨(dú)特的包裝吸引消費(fèi)者，另一方面也能為品牌制造話題，用特殊款包裝帶動(dòng)品牌銷量。

在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，好看的包裝對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是至關(guān)重要的，很多消費(fèi)者都會(huì)為了產(chǎn)品外包裝買單。

隨著消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越個(gè)性化，品牌需要不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓品牌持續(xù)保持年輕活力，滿足消費(fèi)者不同喜好及多樣化的需求。

對(duì)于SK-II的春日娃娃新包裝，你怎么看？

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）